Web3で変わる地域活性化 ― 全国で広がる自治体の活用事例を紹介

2026年8月3日2026年8月10日

事例・地域活性

「Web3」や「NFT」と聞くと、「暗号資産」や「投資」のイメージを持つ方も多いかもしれません。

しかし今、Web3は地域活性化の分野でも大きな注目を集めています。

観光地を巡るとNFTがもらえるスタンプラリー、地域を応援する人へ発行されるデジタル住民票、イベント参加者だけが受け取れるデジタル会員証など、全国の自治体や企業が新しい取り組みを始めています。

これらは単なるデジタル化ではありません。

「一度地域を訪れた人と、その後もつながり続ける」という、これまでには難しかった仕組みを実現できることがWeb3の大きな魅力です。

旅行が終わっても、イベントが終わっても、その地域との関係は続いていく。

そんな新しい地域活性化が、少しずつ全国へ広がっています。

Web3は、「地域へ行く体験」を「地域とつながり続ける体験」へ変える、新しい地域活性化の仕組みとして期待されています。

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なぜWeb3が地域活性化で注目されているの？

あにばん

地域活性化にWeb3って、本当に必要なの？

これまでの地域活性化では、「観光客を増やすこと」が一つの大きな目標でした。

もちろん、多くの人に地域を訪れてもらうことは大切です。しかし、イベントや旅行が終わると、その地域との関係も終わってしまうケースが少なくありませんでした。

そこで期待されているのがWeb3です。

例えば、イベントへ参加した記念としてNFTを受け取ったり、デジタル会員証を持つことで限定イベントへ参加できたりするなど、訪れた後も地域とのつながりを続けられる仕組みを作ることができます。

これは利用者にとっても、「また行きたい」「次も参加したい」という楽しみにつながります。

自治体にとっても、一度訪れた人が地域のファンとなり、継続的に応援してくれる「関係人口」を増やすきっかけになります。

Web3は、新しい技術そのものではなく、「地域とのつながりを長く育てる仕組み」として注目されています。

全国で広がるWeb3活用事例

全国では、自治体や観光協会、企業などがWeb3を活用したさまざまな取り組みを進めています。

ここでは、その中でも代表的な事例を紹介します。

デジタル住民票で「地域を応援する人」を増やす

近年、多くの自治体で取り組まれているのがデジタル住民票です。

実際にその地域へ住んでいなくても、「その地域が好き」「応援したい」という人へデジタル住民票を発行し、地域の情報やイベント情報を届ける取り組みが広がっています。

旅行で訪れたことがきっかけでデジタル住民となり、その後も地域のイベントへ参加したり、特産品を購入したりする人も増えています。

「住む」だけではない、新しい地域との関わり方として注目されています。

地域とのつながりは、「住んでいる人」だけのものではありません。Web3は、地域を応援したい人もつなぐことができます。

出典：磐梯町ふるさと住民「デジタル住民票」

NFTスタンプラリーで観光がもっと楽しく

紙のスタンプラリーに代わり、NFTを活用したデジタルスタンプラリーも全国で増えています。

スマートフォンを持って観光スポットを巡るだけで、限定NFTを受け取ることができるため、「すべて集めたい」という楽しみが生まれます。

集めたNFTは旅行の思い出として残るだけでなく、イベント限定特典やプレゼント企画に利用されるケースもあります。

観光を「見る」だけではなく、「集める」「残す」「また参加する」という新しい楽しみ方へ変わり始めています。

【NFTスタンプラリーの魅力】

観光スポットを巡る楽しみが増える
旅行の思い出をデジタルで残せる
限定デザインのNFTをコレクションできる
次回イベントやキャンペーンの特典につながることもある

出典：関西周遊ＮＦＴスタンプラリー

デジタル会員証で「地域のファン」を育てる

地域イベントや観光施設では、「一度来てくれた人に、また来てもらうこと」が大きな課題です。

そこで注目されているのがデジタル会員証です。

スマートフォンで管理できるデジタル会員証は、紙の会員証のように紛失する心配が少なく、限定イベントやクーポン、地域のお知らせなどをタイムリーに届けることができます。

さらにWeb3と組み合わせることで、「イベントへ3回参加した人限定」「NFTを持っている人限定」など、一人ひとりに合わせた特典も提供しやすくなります。

利用者にとっては、「また参加したい」と思えるきっかけが増え、地域にとっては継続的に応援してくれるファンづくりにつながります。

イベントが終わった後も、地域とのつながりを続けられることがデジタル会員証の大きな魅力です。

出典：渋川・伊香保デジタル会員証 Vol. 1

NFTで地域の魅力を全国へ発信

Web3の活用は、観光やイベントだけではありません。

地域の風景や文化財、お祭り、伝統工芸などをNFTとして発行し、その地域ならではの魅力を発信する取り組みも広がっています。

例えば、イベント参加者だけが受け取れる限定NFTや、地域の文化をモチーフにしたデジタルアートを配布することで、「この地域ならでは」の特別な体験を提供できます。

NFTはインターネット上で保管できるため、旅行が終わった後も思い出として残り続けます。

また、そのNFTがきっかけで地域に興味を持ち、実際に足を運ぶ人が増えることも期待されています。

地域の魅力を「その場限り」で終わらせず、デジタルコンテンツとして持ち帰ってもらえることも、NFTならではの価値です。

利用者にとってWeb3はどんなメリットがある？

あにばん

地域にはメリットがありそうだけど、私たちにはどんな良いことがあるの？

Web3を活用した地域サービスは、自治体だけではなく、利用する私たちにもさまざまなメリットがあります。

例えば、イベントでもらったNFTが参加記念になったり、次回イベントの特典として利用できたりと、「参加した体験」がその後の楽しみにつながります。

また、デジタル会員証があれば、地域限定イベントの案内やクーポンを受け取ることができ、「また行きたい」と思えるきっかけにもなります。

旅行やイベントは、その日だけで終わるものではありません。

Web3は、その思い出やつながりをデジタル上で育てていくことができる新しい仕組みです。

【利用者にとってのメリット】

旅行やイベントの思い出をNFTとして残せる
限定特典や限定コンテンツを受け取れる
地域イベントの最新情報を受け取りやすくなる
地域とのつながりが続き、再び訪れるきっかけになる
コレクションする楽しみが生まれる

Web3は、「思い出を残す」「特典を楽しむ」「地域とつながる」という新しい体験を提供してくれます。

地域にとってもWeb3には大きなメリットがある

Web3が注目されている理由は、利用者が便利になるだけではありません。自治体や地域事業者にとっても、これまでの地域活性化では実現しにくかったことが可能になるからです。

例えば、イベント終了後に参加者へ次回イベントの案内を送ったり、NFT保有者限定の企画を実施したりすることで、一度訪れた人とのつながりを継続できます。

また、デジタル会員証やNFTを活用することで、「何度も地域を訪れてくれる人」や「地域を応援してくれる人」を増やすことにもつながります。

人口減少や観光客の減少が課題となっている地域にとって、一人ひとりとの関係を長く育てていくことは、これからの地域活性化において重要なポイントです。

【地域に期待されるメリット】

地域のファン（関係人口）を増やせる
リピーターの獲得につながる
イベント終了後も継続して情報発信できる
地域の魅力を全国へ発信しやすくなる
商店街や観光施設など地域全体で連携しやすくなる

Web3は、「人を集める」だけではなく、「人とのつながりを育てる」地域活性化へと進化させる可能性を持っています。

これからの地域活性化は「地域と人がつながり続ける時代」へ

地域活性化というと、「観光客を増やす」「イベントを開催する」といった取り組みをイメージする方も多いでしょう。

もちろん、それらも大切です。
しかしこれからは、地域を訪れた後も、その地域との関係を続けられることが、これまで以上に重要になると考えられています。

Web3を活用すれば、イベントの思い出をNFTとして残したり、デジタル会員証を通じて地域の最新情報を受け取ったりと、「一度きりでは終わらない体験」を提供できます。
これは利用者にとっても、「また訪れたい」「今度は家族や友人も連れて行こう」と思えるきっかけになります。
そして地域にとっても、長く応援してくれるファンが増え、新たな交流や経済効果につながることが期待されています。

ANIMATE CARAVANも、このような「地域と人をつなぎ、そのつながりを育てる」という考え方を大切にしています。

イベントを楽しむだけで終わるのではなく、その出会いが次の楽しみや地域との新しい関係へとつながっていく―Web3は、そんな未来の地域活性化を支える技術として、これからますます活用が広がっていくでしょう。